神刀安全网

从昨天开始,你要被「知乎专栏」骚扰了….这意味着什么?

右上角小红点的故事,玩知乎的都懂。

每次点击

都是“内心悸动”

但从昨天开始,当你满怀欣喜的点开「消息」,想看看自己又获得了多少粉丝多少赞时,却发现只是你关注的专栏发文章了…..

你是什么心情?

So sad…

从昨天开始,你要被「知乎专栏」骚扰了....这意味着什么?

前晚,知乎更新了专栏…想了解它到底意味着什么,先让我们先来看看这次知乎最重要的改动有哪些:

1.文章:每个知乎用户都可以写文章

此前,发文章必须申请个专栏。现在无需专栏,每个人都可以直接发布文章了!你文章会直接出现在关注者的timeline里,当有人点赞,会起到类似于微博转发的效果,让更多人看见。

更有意思的是,你的文章可以投稿给专栏,当然决定权在专栏主人手上。

2.专栏:专栏文章将直接出现在关注者的「消息」中

知乎专栏这次升级新增了许多功能,比如接受投稿、文章置顶等,但在我看来最重要的是“专栏文章会直推到关注者的「消息」中”。而且经测试,新文章仍然会出现在timeline里。

从昨天开始,你要被「知乎专栏」骚扰了....这意味着什么?

这就意味着——每个专栏关注者,都会看见两次文章更新,几乎逃不脱文章推送了。(不过,专栏仍需要申请,只是变得更公开了。但仍然需要你填写一个固定的专业领域以及作者的专业背景,还是有一定门槛….)

除了上面这俩最大的改动外,知乎专栏也有了自己的主页叫「专栏·发现」,不停的推荐各种专栏和文章。知乎搜索也会支持专栏文章的搜索。

总之,这次升级可不小。但它到底意味着什么?

个人判定是:

这次更新,是知乎专栏向“专业版的公众号”靠近的象征。

从昨天开始,你要被「知乎专栏」骚扰了....这意味着什么?

这个趋势会伴随着知乎专栏产品的不断优化和更新,而愈发明显。而在这个过程中,知乎最大的优势无非是内容的高质量及影响力,和不断扩大的用户base。

根据迄今最新的数据:截至2015年10月初,知乎社区已拥有3300万注册用户;月UV 1.42 亿,月累积页面浏览量达38亿(包含移动端)。知乎全站已累计产生约620万个问题,以及近2000万个回答。——去年知乎C轮融资时数据

虽然相较主流social media如新浪、腾讯来说,上面列出的知乎基础数据仍然显的弱小,但其高成长性绝对不容忽视。

更重要的是,知乎更像是social media中的influencer,它的优质内容在微博、微信上往往会得到数百倍的放大,从而实实在在的影响更多中国网民。

网民们都是知乎的内容消费者,只不过他们自己也不知道罢了。

而站在营销方面看:

近2年,各种利用知乎KOL点赞、软文植入来营销的事件无数(各家agency心知肚明),也可见品牌对这个平台的重视。虽然重视,但实际上大家对于善用知乎还处在一个「心有余而力不足」的状态。

从昨天开始,你要被「知乎专栏」骚扰了....这意味着什么?

为啥呢?

因为一直以来,知乎并不那么适合企业直接建立账号,原因之一就在于它不能 “自说自话” ,想做个营销吧还得假装提个问题然后自问自答,或者找个托儿。而且权威性不足,内容运营难度大。

而现在,更新后的知乎不同了。任何账号都可以主动发表文章,专栏更是功能强大,表面上看也更接近微信订阅号。我们是不是可以提出一个设想:

未来,能不能让知乎成为品牌新的Owned media阵地?

脑洞大开时间:

一些在专业领域有差异性,或者品牌资产比较深厚,有内容积淀的品牌,完全可以先行试水,开设拟人化的账号。

而开展内容运营时,唯一的禁忌就是: 直白打广告。 对策也很简单:别打呗。品牌在知乎上就是要用“惊人的三观、幽默的机灵和看上去很美的干货”征服网友们…..其实知友们要求不多,就是希望你有趣又有料。

举一个栗子:

杜蕾斯开设了一个知乎号,进行拟人化运营,名字就叫「小杜」。然后官方微博告诉百万粉丝去关注小杜的知乎,附上账号链接做个认证。随后,每天在知乎上解答情趣、两性领域问题,与知乎网友和粉丝互动。通过申请知乎专栏「情趣的秘密」,依然在专业领域进行知识层面的科普,甚至聊聊品牌故事……

从昨天开始,你要被「知乎专栏」骚扰了....这意味着什么?

恩….想想就觉得很美好。

在知乎进行内容运营,形成用价值和知识输出来吸引粉丝,可能是最棒的branding途径之一了!(才怪)

当然

难,是肯定难的!

但如果第一个吃螃蟹的不难,那还有谁难?

但从大趋势看,如果品牌也觉得知乎会是非常好的品牌价值输出阵地,真的可以尽早尝试。尽早尝试的方法像企业的CMO甚至CEO来站台写文,如笔耕不缀的魅族李楠,开设账号的老罗、雷军等,都是品牌账号的前身和试水。

出名要乘早。

呀,这样一看

品牌入驻知乎

似乎是万事俱备只欠东风了呢!

啥,你问东风是什么?

就差给账号加个V了呗….

从昨天开始,你要被「知乎专栏」骚扰了....这意味着什么?

说一千道一万

其实还是期待更开放、更赚钱的知乎

希望它让自己活得更好吧

…这次的吹水就先到这里…..白白

本文作者:李怡

专注Social Marketing & Strategy

从昨天开始,你要被「知乎专栏」骚扰了....这意味着什么?

转载本站任何文章请注明:转载至神刀安全网,谢谢神刀安全网 » 从昨天开始,你要被「知乎专栏」骚扰了….这意味着什么?

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址
分享按钮