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亮点亦槽点:充满矛盾的微软Build 2016背后

日前,备受业内关注的微软 Build 2016 开发者大会如期召开,业内对此评论不一。不过作为面向微软开发者的大会,作为主角的微软自然少不了向开发者,更是向业内展示其相关业务的亮点,不过通过我们的观察,微软对外展示的主要亮点恰恰也是其槽点。何以见得?

亮点亦槽点:充满矛盾的微软Build 2016背后

首先是微软负责 Windows 的执行副总裁特里·梅尔森( Terry Myerson )宣布 Win 10 装机量已经突破 2.7 亿部,并称如果继续保持目前 8 个月装机 2.7 亿部的增长速度,微软有望在两年半实现这个目标。表面上看,这个进度与微软当初 Win10 发布时 23 年左右时间装机率达到 10 亿相符,甚至提前,但微软可能忽略了 Win10 初期(头 8 个月)普及速度之快的几个因素。

作为微软 Windows 史上第一个免费(头一年)的操作系统,免费在其中起到了多大的助推作用,微软应该心知肚明。其次是微软对于 Win10 的推广力度近乎于咄咄逼人。

众所周知,自从微软在 20157 月正式发布 Windows 10 以来,它一直在逐步加大 PC 用户接受免费升级至 Windows 10 系统的推广力度,从最初的升级系统只是一个可选项目到今年在 2 月让更多 PC 在后台自动下载 Windows 10 系统,到微软直接利用 Windows 7Windows 8IE 浏览器中的广告来敦促用户升级系统,放弃对旧处理器的 PC 支持,直至未获用户允许自动从 Windows 7 系统升级到 Windows 10 系统,可谓愈演愈烈。当然我们不排除其中部分用户存在误操作的可能,但确有用户反映,微软以 Windows 补丁的名义,来诱导用户升级到 Win10 ,至少笔者使用的一台 Windows XPDell XPS 笔记本出现了报道中所称的第二天开机发现其中的 Windows XP 系统竟然变成 Win10 的情况。为此,微软遭到了部分用户的诟病。对此,有评论认为,微软这种为了实现 Win10 装机率而近乎疯狂的方式将得不偿失。更为重要的是,这种方式获得的用户价值如何体现呢?毕竟这些用户的本意是不想安装和使用 Win10 ,所谓强扭的瓜不甜。

那么随着用户的反馈,相信微软这种推广方式在未来势必会变得温和,重要的是从 Build 2016 上微软敦促未能升级 Win10 的用户尽快升级到 Win10 的言论看,微软可能不会像业内预计的会延长免费提供 Win10 的时间,如果真是这样,未来 Win10 的普及速度肯定会大幅减缓。所以微软能否真的能如期在 23 年内完成 10 亿 Win10 用户的目标依然充满挑战。

除了 Win10 外,此次 Build 2016 微软重点展示的是其 UWP (( Universal Windows Platform ),即开发者只需要编写一个应用一次,就可以运行在任何 Windows 10 设备上,包括 PC 、平板、手机,之后还会兼容 HoloLens 头盔和 Xbox One 游戏机。但从实际的情况看,除了传统 PC 领域,微软 Windows 占据绝对优势外,其在平板和手机市场的表现并不理想,例如表面上看起来颇受市场欢迎的 Surface 平板电脑,在整个平板电脑市场的份额实际上仅在 2%3% 之间,尤其是智能手机。据 Gartner 的统计,去年第四季度微软的 Windows 手机出货量为 395 万部,同比下滑 60% ,市场份额也从 2014 年同期的 2.8% 萎缩至 1.1% 且已经出现停止增长的迹象。

而众所周知的事实,微软在去年 Build 2015 大会上就提出了 UWP ,但时至今日,这种通用 Windows 平台的策略显然没有发挥实质性的作用,反而适得其反。此种情况下,今年的 Build 2016 微软依然大肆鼓吹 UMP 或者 UMP 的策略的价值何在?其实从理论上,微软 UMP 的理想相当丰满,但真正到了具体的现实中却异常骨感。更让我们感到未来 UMP 骨感的是,微软 Windows 部门负责人 Terry MyersonBuild 2016 接受外媒采访时竟然称今年 Windows Phone (简称 WP )并非是微软今年的研发重心。而鉴于 UMP 的核心目的之一就是希望改善 Windows 手机的应用质量和数量,既然 WP 不是今年微软的重心,还大肆宣传岂不是矛盾?更为关键的是,对于 UMP ,已有部分开发者称,很难借此兼顾不同设备间体验的一致性,而不得不最终放弃。

对于本次微软的 Build 2016 有媒体以平淡而惟一惊喜就是 HoloLens 头盔开发者版的发布来形容。可见 HoloLens 对于微软的重要性。依然记得去年 HoloLens 发布时给业内带来的惊叹。不过随着 FacebookHTC 、索尼、三星等 VR (虚拟现实)设备的发布和上市预订的火爆,基于 AR (增强现实)技术的 HoloLens 反而显得有些曲高和寡。

业内知道,无论是技术门槛,还是实际体验, AR 都要高于 VR 。但面对 VR 在实际市场,尤其是消费类市场的迅速崛起,微软 HoloLens 的市场定位也发生了微妙的变化,这从其去年发布时的游戏的演示变成了今天针对企业应用的展示可见一斑,加之此前谷歌推出 Google Glass 也是想在 AR 领域抢占先机,但最终因为成本非常之高(售价高达 1500 美元),导致设备上市初期将非常昂贵,且用途却相当有限,很难走入大众市场而夭折的先例,微软 HoloLens 当初定位 AR 技术路线、高企的价格及现在锁定的采用新技术缓慢的企业市场都有可能阻碍其进一步的发展。

以上仅是我们截取了本次微软 Build 2016 中我们认为对于微软未来比较重要的产品和策略信息的分析,发现所谓微软认为的亮点,如果结合实际的市场因素恰是槽点,这也让本次微软的 Build 2016 充满了矛盾,而这也是微软转型中战略、市场策略及产品选择矛盾的折射。

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