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传神奇工场将回归联想移动 手机品牌或整合

传神奇工场将回归联想移动 手机品牌或整合

今天上午, 联想集团 全体员工参加新财年第一天的升旗仪式 腾讯科技配图

腾讯科技 王潘 4月1日报道

由于联想的财年计算时间比公历年份要晚一个季度,今天才是联想集团2016财年的第一天。

一大早,联想集团全体员工就在总部大楼前集体观看了升旗仪式,并合影留念。

就在同一天,腾讯科技还从联想移动内部人士处独家获悉,神奇工场将回归联想移动,由联想移动业务集团联席总裁陈旭东负责总体掌管。腾讯科技就此事求证联想集团公关部,对方表示目前并没有接到正式消息。

腾讯科技向陈旭东本人求证,不过截至发稿,尚未收到任何回应。

曾表态要与联想切割

2015年6月8日,在常程成为神奇工场CEO一周后,他希望这家联想集团控股公司,能够远离联想的影响,甚至决定启用一个全新的名字“ZUK”让外界重新认识它。

在这场沟通会上,常程希望外界将“ZUK”当做一家全新的公司,尽管这场沟通会仍在属于联想北京研究院的办公楼里进行。他向腾讯科技展示了新的工牌,并表示,“我们现在隔离了,还要付给联想房租”。不过,他并未打算搬离联想的办公楼。

常程称,“神奇工场跟联想的联系还是太强了,我们团队想把这个关系打破,希望从头开始又一个品牌,后面会更多露出ZUK”。

与联想最大的不同,在常程看来,就是决策时间的缩短,而这是小公司在激烈竞争中更容易获得成功的原因。比如对产品模组的修改,“在我们这儿一天就能解决,但是在联想可能要花一周甚至更多的时间来解决”。

尽管如此,对“ZUK”来说,其仍难以摆脱联想的影子,最主要的就是联想集团和数位高管对其持股,以及常程的任命,也是由联想集团任命。

或酝酿品牌整合扭转国内手机市场

今年3月18日,联想集团对内部组织构架进行大规模调整,其中也涉及到联想移动。 “我们必须赢得中国市场,在新兴市场加速增长,在成熟市场取得突破。”杨元庆此前在邮件中说,联想任命艾玛尔•伦奎塞恩(Aymar de Lencquesaing)和陈旭东为MBG联席总裁,向他汇报。

陈旭东将负责中国市场端到端的产品、销售和营销。Aymar将领导MBG中国以外的业务,包括研发、产品、供应链、以及全球4个大区的运营(亚太、北美、拉美、欧洲中东及非洲地区)。

据悉,陈旭东此前担任联想集团高级副总裁兼移动业务集团总裁,掌管联想移动的全球业务。此番调整,意味着陈旭东所负责的业务范围变小。

关于为何做出如此重大的调整,杨元庆表示,联想移动业务比较复杂,在各地的市场环境差别比较大。

“在新兴市场是规模和效率的游戏,这是大多数中国企业玩得好的地方;而在成熟市场,需要非常具有创新性的产品和高溢价的品牌。而在中国的情况就更为复杂,是一个成熟市场和新兴市场的混合体,是全世界手机竞争最激烈的。联想过去做得不太好,过去主要是通过运营商,现在要转到开放和在线的渠道。我们有重振中国市场的规划,所以必须对管理层进行调整。”

杨元庆说,在三种完全不同的市场之下,一个人很难面对三种局面。所以联想决定让旭东更强的能力放在中国,因为他对公司熟悉,拥有丰富的经验。“我为他保留了一支研究开发的团队,希望联想移动在旭东的领导下把中国这场仗打漂亮。”

陈旭东也在一封公开信中表示,中国市场对于整个联想消费业务具有重要的战略意义,扭转中国区移动业务更是全球移动业务成功的关键所在。

“这次组织调整时机到位、决策清晰,能够促使我们更快地去实现整个联想移动业务的战略目标。未来,我将彻底专注于为中国本土消费者的需求而量身定制产品组合,建设中国手机零售能力,重塑联想和 Moto 品牌在中国的形象。做出让中国用户真正热爱的手机。”陈旭东说。

据悉,联想移动旗下此前主要有Lenovo 和Moto两大品牌,Lenovo品牌主要包括乐檬系列和VIBE系列,主打中低端市场,Moto品牌主打高端市场。

从售价来看,神奇工场旗下ZUK手机的定位与联想VIBE系列相当。一旦神奇工场正式回归联想移动,ZUK与VIBE两大品牌将有可能整合。

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