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品牌传播是否成功的五个关键因素

品牌传播是否成功的五个关键因素

品牌传播是一门很深奥的学问,这里的学问需要我们不断的去挖掘和思考,然后总结,最后形成一套自己的品牌传播理念和策略,并且要学会面对不同的市场,面对不同的行业和品类灵活的调整。

太多的人期望通过科学有效的品牌传播策略达到减少营销策略方案传播费用,提高品牌营销策略方案效果。今日,对于市场营销策略方案这么多的实践案例,我们总结出如下五个品牌传播的重要影响因素:

一、精准定位

在大互联时代,面对新生代消费群,品牌营销策略方案传播已经进入到“精确制导”时代,因此,先知品牌认为,要求营销策略方案传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样,才能够在精细化细分市场时代减少营销策略方案传播费用的浪费。

在过去相当一个时期,人们并不是十分关注营销策略方案传播的精准定位,于是,就有了央视广告包打一切的时代,只要品牌传播投放在央视的黄金时段,就可以 取得完美的营销策略方案传播效果。当初,太子奶李途纯甚至只有央视广告黄金时段招标的报名费,就带人参与招标,结果顺利成为当年标王,获得标王之后再回来 融资布局市场,结果使得太子奶迅速走红全国,也成就了太子奶的营销策略方案奇迹。

二、精确到达

营销策略方案传播的精确性同样非常重要。为了能够使得营销策略方案传播内容精确到达目标消费群,营销策略方案者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率 等制定有效的策略,同时,也要对于目标消费群进行科学分析,包括他们可能出现的时间、地点以及他们的消费习惯、消费心理、消费特征等内容。

现在,越来越多的营销策略方案传播手段和策略层出不穷,营销策略方案者必须能够建立起有效的传播模型,以选择最佳的能够精确到达的营销策略方案传播策 略。星牌台球赞助世界顶级和国内台球赛事,加多宝赞助中国好声音节目,小米通过互联网思维的粉丝营销策略方案,等等,都是能够使得营销策略方案传播精确到 达的典型案例。

三、有效互动

在营销策略方案传播实践当中,一个重要的指标常常被营销策略方案者所忽略,就是有效互动。营销策略方案策划专家任立军认为,营销策略方案传播的有效互动包含两个方面的内容:

一是目标受众与营销策略方案者或者品牌之间的有效互动;

二是目标受众内部之间的有效互动。

前者,非常容易理解,也就是说营销策略方案传播触动了消费需求的痛点,能够使得受众产生消费购买欲望,并最终实现购买,购买之后能够给予品牌或者产品足 够的好评。而后者却是大互联时代营销策略方案传播的主旋律,聪明的营销策略方案者常常能够通过营销策略方案传播建立起足够的忠实粉丝群体,这些粉丝群体拥 有口碑传播效应,他们会无私地帮助营销策略方案者或者品牌实现粉丝自媒体传播,使得营销策略方案传播策略发生几何级数的效应。

四、知识点明晰

从某种角度来看,品牌营销策略方案传播是在消费者心智当中构建明晰的知识点,只有帮助消费者建立起明晰有序完整的品牌知识结构,才能够使得消费者瞬间迅速调动品牌知识点,产生品牌联想,实现消费购买。

营销策略方案实战当中,我们会看到,很多企业并未达到整合营销策略方案传播的综合效用,原因就是品牌知识点混乱,营销策略方案传播的品牌知识点亦不明晰,导致消费者对于特定品牌的品牌知识无法建立清晰的知识结构,更无法在产生需求时瞬间迅速调动品牌知识点。

五、极致内容

我们在各种各样的媒体上仍然能够看到低水平毫无创意的营销策略方案传播内容,无论是互联网媒体还是传统媒体上,我们都可以看到大量的所谓垃圾品牌信息, 不但无益于品牌传播,而且还可能因此而损害品牌形象。比如互联网上出现的大量的毫无实质内容的软文、新闻、公关稿等,比如电视里出现在的大量创作低劣的广 告,比如互联网移动互联网上大量自媒体内容,等等。

当然,我们在这里描述营销策略方案传播内容的品质,可能绝大多数营销策略方案者都会有比较直观的认知。然而,常常被忽略的一点认知是,极致内容的另一个 侧面,针对不同的目标受众,营销策略方案者应该提供有针对性的独特内容。比如,笔者常常会写一些有关营销策略方案策划类的文章,如果对于企业家和营销策略方案者来说,这些文章可能是相对比较好的内容,而相对于教师来说,这些文章就是垃圾内容。

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