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如何在无线端全方位玩转直通车?

如何在无线端全方位玩转直通车?

2016-03-31

标签: 无线直通车 展示位 定向

作者:Joxi 编辑:Joxi 来源:电商在线

摘要: 移动互联网的时代已经到来,几乎所有的店铺无线的成交占比都超过PC,甚至高达90%等,你还在奋力盯着电脑端吗?无线综合搜索的影响因素有20几个,其中转化率和无线的广告投入起着教明显的影响权重,今年直通车的多次改版和新功能增加你抓住了吗?

无线直通车是2013年9月底最新上线的 无线推广 产品,推广包含站内和站外,移动设备淘宝站内,其范围包括手机淘宝网标准版主搜下方最后一个单品,掌柜推荐后的20个单品,淘宝网触屏版主搜下方最后三个单品,以及淘宝主客户端等位置。站外的范围包括淘宝与第三方应用的合作,如UC浏览器“爱淘宝”、墨迹天气、美图秀秀等,只要勾选无线站外投放,商家就可以把商品展现在无线端的消费者面前,赢得更多的展示机会。

无线直通车的展现位置包括无线头条&无线混排。无线混排机会的位置,是指手机淘宝搜索关键词排名非第一位的位置。每隔10或者20个自然搜索的宝贝,就会有1或者2个带hot标的直通车无线宝贝。(即混排位置) 如何在无线端全方位玩转直通车?

无线直通车的作用有三点:

第一补充无线流量增加产品曝光;

第二提高直通车投产和点击率各项指标;

第三是提高产品销量基础和提高无线搜索权重。

我们通过下面一张图来了解无线直通车这个产品知识: 如何在无线端全方位玩转直通车?

无线直通车的关键词有它自己的标识,打着手机标识的关键词才有机会在无线端被搜索展现,如果将鼠标移至关键词 左侧可以看到右下角的颜色标识和提示,蓝色标识有机会上到无线首条位置,绿色标识有无线混排展现机会,优化好结合出价调整可以冲刺首条,黄色标识代表无展现机会。

全新的关键词质量得分推出后,关键词质量得分仅包含3个维度: 创意质量分,相关性,买家体验, 而账户基础分影响几乎为0。

全新质量分优化攻略如下: 如何在无线端全方位玩转直通车?

针对无线端做高溢价,比例最高可以调整到400%,不影响PC出价。调价预估实时查看无线排名情况和调控。在创意里新增功能流量分配,可以根据创意选择轮播或优选等。

接着我们来看无线直通车的投放策略有哪些?

选款: 选择无线潜力产品投放。

选词: 直通车后台移动包添加移动标示的关键词,注意质量分在6分或以上才有展现机会;生意参谋-选词助手-无线-查看店外进入宝贝的搜索词,添加适合的关键词;手机淘宝app、天猫aopp搜索关键词下拉框推荐词;生意经-宝贝分析-标题分析-无线淘宝app查看该宝贝的搜索词和成交词等。

关键词管理: 如何在无线端全方位玩转直通车? 无线定向: 宝贝计划投放无线后在宝贝的定向推广优化投放人群(访客定向和购物意图定向)以及添加展现位置溢价去圈定人群定向投放宝贝。如下图所示。 其中购物意图最精准,流量大。 如何在无线端全方位玩转直通车? 无线定向展现位置在手机淘宝app首页底部的猜你喜欢带hot标志的展现位,另外在手机淘宝首页右上方消息框进去的淘宝活动位置。 如何在无线端全方位玩转直通车?

无线定向的优势在于占据最合适的精准导购黄金位置,无线用户与日俱增,购物时间碎片化和注定展现发现好货消费习惯的养成。搜索位置零散,展现竞争大,新渠道前期竞争小,且补充了搜索达不到的主动展现功能。以及定向精准,结合访客和购物意图数据定向展示。

阐述了这么多的无线直通车玩法,最后别忘了无线店铺的装修。希望以上内容对各位商家有所帮助。

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