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愚人节里的借势营销,你参"愚"了吗?

魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者

愚人节从几天前就开始有企业预热,各种恶搞、段子传播,也有在这一天纪念哥哥的,营销人除了想起张国荣的歌声,也可以想起马斯洛,老先生生于1908年4月1日,著名的马斯洛需求层次理论让很多营销人在实战中受益。

愚人节里的借势营销,你参"愚"了吗?

借势营销的文案们是这样的:

愚人节里的借势营销,你参"愚"了吗?

愚人节里我们的文案们很不容易,开玩笑要有尺度,还得结合品牌、产品特点,先看看别人家的文案都做了什么……

杜蕾斯:

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可口可乐:

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买车家:

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驾旅行:

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鱼生说:

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中国蓝TV:

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美柚:

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海尔:

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roseonly:

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可口可乐的gif动图做的不错,美柚的智能姨妈巾绝对恶搞的很欢乐,设计师做一套有创意的UI图出来,几张截图就带来几万阅读,海尔的活动联合了很多品牌,愚人节里跨界的社会化营销多了起来。

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愚人节的话题1.3亿阅读,后边的发力没有那么强了,最高时热度排到了微博话题前五。不过还有一个被几家企业联合制造出来的话题阅读量也不错,叫 #愚闻联播# ,小咖秀、LeTV、航旅纵横、世纪佳缘、咕咚等都参与其中,上图大家看看吧。

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2016年愚人节在清明小长假前来了, 这一天品牌借势呈现以下特点:

1、异业联合形成跨界营销生态: 几家企业在一起策划执行同一话题#愚闻联播#

2、恶搞发布新产品UI图: 美柚推出“智能姨妈巾”,这有点像之前百度曾经在愚人节推出“筷搜”一样。

对于愚人节的借势建议,可以从以下几点切入:

1、做活动: 说真话、表白,类似海尔推出的“真话假说”;

2、做话题: 策划一个话题,邀请企业一起参与,类似“愚闻联播”;

3、玩文字: 借势“愚”,延伸各种文案,比如鱼生说的“鱼人节”、roseonly的“几多愚人……”;

4、玩图片: 除了清一色的海报设计之外,可口可乐的动图就是不错的创意方式。

愚人节这天,除了“愚乐”一下,也可以怀念,这一天很多电台的节目都在播放张国荣的歌,春天该很好,你若尚在场!

愚人节里的借势营销,你参"愚"了吗?

总结一下:

愚人节里愚人乐,

恶搞借势有良策。

跨界活动话题做,

节日运营染春色。

本文由魏家东原创,转载请署名 微信号

作者:魏家东,《数字营销战役》、《借势》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体!微信公众号:weijiadong2013或搜索“魏家东”,欢迎大家在百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、一点资讯、知乎专栏、艾瑞专栏订阅“魏家东”的自媒体。

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