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AOL计划通过收购雅虎挑战谷歌Facebook广告业务

AOL计划通过收购雅虎挑战谷歌Facebook广告业务

腾讯科技讯 4月2日消息,据外媒报道,今年一月份AOL首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗( Tim Armstrong )在拉斯维加斯参加科技行业最大的展会时,他在Aria和Cosmopolitan 酒店的私人套房里会见了多家广告主。

这是AOL被Verizon收购之后蒂姆·阿姆斯特朗首次接触广告主,新AOL的目标是在互联网广告领域挑战巨头 谷歌 (微博)和 Facebook

“移动经济时代,数据的价值就好比石油。”一位当时在场的人士表示,45岁的阿姆斯特朗向各大广告主强调了AOL与Verizon结合之后在数据方面的优势。

阿姆斯特朗对广告主们解释,想象一下,如果一家连锁酒店向Verizon提供其常客的数据,这些数据可以与Verizon的一亿移动用户相匹配,再加上AOL自己的用户数据,用来向用户提供酒店推广性的精准广告。广告投放后,连锁酒店的数据和Verizon的数据还可以再次进行交叉分析,看究竟有多少看到广告的用户最终入驻了这家酒店。

实际上,AOL要到今年年底才能有这样的能力,但是这反映了阿姆斯特朗重振这家老牌互联网企业的勃勃雄心。知情人士透露,在拉斯维加斯,阿姆斯特朗告诉广告主们他计划2020年之前将AOL打造成全球顶尖的移动互联网媒体企业,用户数届时将从现在的7亿增长到20亿,收入也将达到100亿到200亿美元。

AOL计划通过收购雅虎挑战谷歌Facebook广告业务

New Street Research 的研究数据显示,AOL去年的收入大约为27亿美元,因此100亿到200亿美元的目标如果可以实现可谓壮观,eMarketer的数据显示,AOL目前在移动广告企业里面还排不进前十。

如果Verizon可以收购 雅虎 核心资产的话,无疑将为阿姆斯特朗的帝国打造计划贡献突出的力量,雅虎已经向潜在投资者发出要约,要求买方在今年4月11日之前提交初期收购标书,知情人士称,拥有大量资金以及对互联网广告极为重视的Verizon,是雅虎核心资产最有力的竞争者之一。

单靠收购雅虎,并不能将Verizon直接推到移动互联网广告老大的位置,按照eMarketer的数据,2015年美国移动广告市场的规模达到了436亿美元,其中雅虎在的份额只有2.4%,比2014年的3.3%有所下降,而谷歌和Facebook加起来在2015年的市场份额则超过了50%。但是,雅虎资产的重要价值在于,其可以为Verizon提供巨大的用户和流量规模——目前雅虎的月活跃用户数超过10亿,其中有6亿用户来自移动端。

“想要挑战Facebook和谷歌,Verizon和AOL联合起来是有这样的潜力的,” SunTrust Robinson Humphrey的董事总经理罗伯特·派克(Robert Peck)表示,“但是要想广告真正做到精准,在规模上这两家联合起来还是不够的,不足的地方雅虎可以补上。”

当然,Verizon的移动数据还是最重要的部分,目前AOL的一些广告客户已经可以看到Verizon手机用户的 地理 位置数据,如果一些用户看到某品牌的广告后走进了这家品牌的店铺,广告主已经可以通过Verizon看到这部分数据。

知情人士透露,Verizon的计划是,Verizon-雅虎联合起来之后,将由阿姆斯特朗来管理合并后公司的数字媒体资产,雅虎现任CEO玛丽莎·梅耶尔 ( Marissa Mayer)将出局,阿姆斯特朗和梅耶尔曾经是一起在谷歌工作的同事。

如今,梅耶尔正在努力保持自己在雅虎的地位,而阿姆斯特朗则正带领着Verizon收购雅虎。批评者们称,梅耶尔未能与麦迪逊大街建立密切的关系,而各大广告公司的高管几乎都对阿姆斯特朗评价甚高。阿姆斯特朗曾经派出自己的私人飞机到丹佛去接一位出差途中生病的广告界人士。Yahoo declined to comment.

媒体高官们也基本上都对阿姆斯特朗赞誉有加,阿姆斯特朗2009年成为AOL的首席执行官,将AOL从与时代华纳分手后的烂摊子转变成了Verizon愿意花44亿美元收购的公司。

媒体咨询公司MediaLink首席运营官温达·哈里斯·米拉德(Wenda Harris Millard)表示:“要记住,那时候的AOL看起来真的是快不行了。”.

阿姆斯特朗在AOL任职期间,将公司的发展重心由内容——AOL在2011年斥资3.15亿美元收购了赫芬顿邮报(The Huffington Post)——转向了广告技术。

也有一些客户和现同事、前同事批评阿姆斯特朗在这个过程中优柔寡断,想法飘忽不定。

在Verizon内部,阿姆斯特朗则已经给人留下了深刻印象,公司也已经将数字媒体服务业务( Verizon Digital Media Services)交由阿姆斯特朗负责,这项业务中包括一款名为go90的移动视频应用。在Verizon,尽管阿姆斯特朗的汇报对象是主管产品创新和新业务的总裁玛尼·瓦尔登(Marni Walden),而不是直接汇报给CEO罗威尔·迈克亚当(Lowell McAdam),但已被认为是核心管理层的一部分。

“我们在收购AOL的时候,他留下来继续管理AOL是交易的重要条件。” Verizon的首席企业沟通官吉姆·杰拉斯(Jim Gerace )表示,

监管文件显示,如果阿姆斯特朗继续在AOL任职四年时间,可获得5900万美元的收入。

一些Verizon内部人士甚至认为阿姆斯特朗将是 现任CEO罗威尔·迈克亚当的接班人,“我觉得他留下来的唯一原因就是有机会成为整个Verizon公司的领导者。”一名前Verizon高管表示。(木语)

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