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苹果 40 岁了,你该知道的 14 个重要事件

这个春天不是只有 槽点满满的苹果春季发布会 ,苹果公司还迎来了它的 40 周岁生日。

前一天, 极客公园刚刚测评了 iPhone SE ,它可能是史上最「无聊」的 iPhone 了,没有粉丝的彻夜排队,没有黄牛的满天收购,但我们的开箱直播依旧在美拍上获得了十万个赞。大家习惯性关注者苹果,苹果也精明地咬着不费劲儿的肥肉,难道 40 岁的苹果真的已经成为一个「不惑」的中年人了?在这个时刻,我们好像格外怀念过去 40 年里那个创造了无数伟大产品的苹果,那个进击的苹果。

为此,我们列举了四十年来 14 个苹果公司的重大事件,希望能够重温那些伟大的瞬间。

① 在车库中成立的公司

1976 年 4 月 1 日

苹果 40 岁了,你该知道的 14 个重要事件

两个辍学的年轻人在自己的车库中创建了苹果,那是 40 年前的 4 月 1 日,晚上,25 岁的史蒂夫·乔布斯开车送 21 岁的沃兹尼亚克回家时说:「 就算赔钱,我们也拥有了自己的公司。我们一辈子还有比这更好的创立公司的机会吗?

在这个「公司」里,沃兹负责焊接芯片,制作主板,乔布斯则负责把做好的主板卖到附近的电脑商店。第二年 1 月,他们的公司正式注册成为「苹果电脑公司」,另一位创始人 Ronald Wayne 设计了公司的第一个品牌 Logo。

② 极客之神和他的 AppleI、II

1975 年 6 月 29 日

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这天晚上,沃兹仅用 30 块芯片组装起来的主板,配上一台电视机,组装出了一台计算机——Apple I。之后沃兹又成功设计出比 Apple I 更先进的 Apple II,并成为 1970 年代及 1980 年代初期销量最佳的个人电脑。

沃兹在科技圈里被誉为「极客之神」(Geek God),Apple I 和 Apple II 电脑,都是里程碑式的产品,标志着个人电脑时代的开启。

③ 上市

1980 年 12 月 12 日

凭借 Apple II 在商业上获得的巨大成功,苹果成功上市,25 岁的乔布斯成为了百万富翁,沃兹则把手中近三分之一的股份低价贱卖给公司员工。如果沃兹没这样做,当 30 多年后苹果已经创下 7000 亿美元的市值记录的时候,他将拥有多少钱?——他不在乎。

④ 麦金塔电脑诞生

1984 年 1 月 24 日

苹果 40 岁了,你该知道的 14 个重要事件

1979 年,乔布斯参观了施乐(Xerox)公司,这是一次著名的偷师。一台闲置的施乐 Alto 电脑给了乔布斯很大的震撼,图形化的界面「仿佛蒙在我眼睛上的纱布被揭开了」。施乐显然不擅长把科研成果转化到到产品销售中去,乔布斯抓住了这个千载难逢的机遇,生产了用户用鼠标就可以点击打开程序的「Macintosh」,首次将图形用户界面广泛应用到个人电脑之上。伴随着 Macintosh 诞生,「1984」广告也成为了经典。

苹果 40 岁了,你该知道的 14 个重要事件

「1984」的导演 Ridley Scott,你一定看过他导演的《火星救援》

非常遗憾的是,当时的电子产品受限于摩尔定律,Macintosh 销量不佳,苹果董事会责令乔布斯停止运营 Macintosh 部门,乔布斯也离开了苹果,并卖掉了手中的所有苹果股票。

后来图形用户界面后来成为主流,Macintosh 功不可没,至今苹果公司仍沿用「Mac」命名其所设计生产的个人电脑。

⑤ 乔布斯回归

1997 年 7 月 9 日

约翰·斯卡利在乔布斯离开后掌舵苹果 8 年 ,将苹果的年收入从 5 亿美元增长到 83 亿美元,但在产品上只能吃 Macintosh 的老本。

1996 年 12 月,苹果公司已经成了一个亏损惊人的烂摊子,时任苹果公司 CEO 的 Amelio 以 4 亿美元的价格收购 了乔布斯离开后创建的电脑公司 NeXT,并以「非正式顾问」的身份迎回乔布斯。8 个月后,Amelio 离职,乔布斯接任 CEO。

回归后的乔布斯精简了产品线,并主动和对手微软合作,盖茨向苹果投资 1.5 亿美元,苹果则在 Mac 电脑中兼容 IE 浏览器。乔布斯让苹果存活了下来,才有了后面这些年的传奇。

⑥ 拯救了苹果的 iMac

1998 年 8 月 15 日

iMac 是乔布斯回归苹果公司后的第一款重要新产品,也是一款逆转苹果颓势的重量级产品,这台半透明的一体机在发售的第一年就创造了 80 万台的销量,苹果公司从 1997 年的亏损 8.78 亿美元变成了 1998 年的赢利 4.14 亿美元。

在当时看来,一台没有安置软驱的电脑何其可笑,但 iMac 对电脑产业的最大影响是 USB 的普及,到了 2000 年,几乎所有打印机都从无到有地配备了 USB 接口。到现在,Mac 诞生已经有 17 个年头,它的存在就是挑战人们对电脑的认识。

苹果 40 岁了,你该知道的 14 个重要事件 iMac 的进化史

⑦ iPod 诞生

2001 年 10 月 23 日

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没有第一时间赶上数字音乐的潮流是乔布斯的一个失误。于是苹果立刻着手设计了这个被乔布斯描述为「口袋中的 1000 首歌曲」的播放器。它的白色正面让人想到「2001 漫游太空」中的分离舱「Open the pod bay door,Hal!」于是被命名为 iPod。

iPod 不仅成为最热销的音乐播放器,iPod 和 iTunes 的无缝融合,

也成为苹果进入个人数字设备市场的关键一步。

⑧ iPhone 诞生

2007 年 1 月 9 日

苹果 40 岁了,你该知道的 14 个重要事件

乔布斯发布第一代 iPhone

iPhone 发布会被视为最高机密,乔布斯坚持要在发布会上现场演示 iPhone,为此排练了好几天。当时的原型机几乎还无法正常工作,100 回排练会出 100 次 Bug,工程师们的压力到达了顶点。

他们确实给了世界一个惊喜。虽然这个首次运用了多点触摸技术的小飞机电子产品,当时还被许多人骂神马玩意儿,但现在 iPhone 已经毫无悬念地成为人类最伟大的科技发明之一。

⑨ iPad 诞生

2010 年 1 月 27 日

苹果 40 岁了,你该知道的 14 个重要事件

这是一部足够便宜,而且抛弃键盘的手提电脑,定位介于苹果的智能手机 iPhone 和笔记本电脑产品 MacBook 系列之间。这一年苹果市值超过微软,成为全球最值钱的科技公司,此后 iPad 系列产品在全球平板电脑市场中的占有率达遥遥领先。

虽然 iPad 作为生产力工具有它天生的缺陷,这一点即使到配备有 Apple Pencil 的 12.9 英寸屏幕的 iPad Pro 仍然无法彻底改变,但它无疑是未来普及型个人电脑的发展方向。

⑩ 继任者蒂姆 · 库克

2011 年 8 月 24 日

苹果 40 岁了,你该知道的 14 个重要事件 乔布斯去世前一天,在病榻上通过视频观看了 iPhone4S 的发布

乔布斯提出辞去 CEO 职位,由蒂姆 · 库克接任,库克同时加入苹果公司董事会。在三年后 LGBT 骄傲日,库克在《彭博商业周刊》上撰文宣布「出柜」,库克认为,自己的同性恋身份能够在公司内部被接受,正式苹果文化的特色:接纳人们的多样性。

库克与乔布斯风格迥异,这位继任者更擅长销售和供应链管理,而不是产品设计,这也让很多果粉抱怨乔布斯之后的苹果失去了创新的激情。

⑪ 再见,永远的乔布斯

2011 年 10 月 5 日

苹果 40 岁了,你该知道的 14 个重要事件

2003 年,乔布斯得知自己患癌,他因癌症去世时享年 56 岁。在乔布斯去世前一天,他在病榻上视频观看了 iPhone4S 的发布,全程并没有说一句话,只是在最后微微一笑。

乔布斯是电子时代的摩西,缔造了风靡全球亿万人的产品,他把复杂昂贵的电脑和电子产品变得平易近人,变成了现代人生活中的一部分,因为乔布斯和它的伟大产品,我们的通讯、娱乐乃至生活方式都发生了深刻的改变。

⑫ Apple Watch 诞生

2014 年 9 月

苹果 40 岁了,你该知道的 14 个重要事件

乔布斯辞世之后,乔纳森便开始构思 Apple Watch 项目,它是首个没有乔布斯指导的苹果产品,近四年关于 Apple Watch 的传言和猜测不绝于耳,随着 2014 年秋季发布会库克的一句「One More Thing」,终于给这份漫长的等待画上了终止符。

当 iPhone 侵占了人们越来越多的生活,而 Apple Watch 则试图把人们从科技成瘾中拯救出来,回归对现实世界的关注中。

⑬ Apple Music 进入中国

2015 年 9 月 30 日

苹果 40 岁了,你该知道的 14 个重要事件

当中国已成为 App Store 下载量全球最大的市场,却仍属于「其他国家」,2015 年 9 月 30 日 Apple Music 悄然入华,同时带来的还有 iTunes 电影以及 iBooks。相比美区每月 $9.99 的会员来说 Apple Music,国内每月 10 RMB 的个人会员便宜得惊人。

这是中国版权史上值的铭记的一天,中国大陆在线音乐服务的盗版乱局已悄无声息地进入打扫战场的阶,段会有越来越多的人选择为正版付费。

⑭ Apple Pay 进入中国

2016 年 2 月 18 日

2015 年 12 月 18 日,苹果公司和中国银联正式宣布合作,经过数月的谈判和宣传,两个月后 Apple Pay 正式入华。Apple Pay 基于银联的「云闪付」技术,把 iPhone / Apple Watch 变成相当于一张普通的银行卡,付款时只要把手机靠近 POS 机,屏幕点亮指纹识别成功,即可完成付款。Apple Pay 中国区上线后两天内共绑卡约 300 万张,它的入局使得中国未来的移动支付市场格局变得更加复杂。

结语:回顾了苹果过去的 40 年,如同看了一场绚丽的焰火。真心希望未来 40  年的苹果还能够带来令我们癫狂的产品,就像第一个 iPhone 那样,让大家再骂一次「神马玩意儿」,而不是吃掉我们的爱和关注,却在改变世界的道路上背离了初衷。

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