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ChinaBang Awards 2016 之“最佳营销创意”:就是要吸引你入坑

ChinaBang Awards 2016 之“最佳营销创意”:就是要吸引你入坑

创业创新大潮中,它是冲在前面的弄潮儿!在动点科技的 ChinaBang Awards 2016 “年度最佳营销创意公司”奖项中,无论是“自制剧,自制综艺”风生水起的爱奇艺,还是“一键呼叫”的开创者 Uber,都很好地解释了:“它为什么吸引了我的眼球,我为什么要入你的坑?”

爱奇艺

2015 年,爱奇艺 凭借自制出品战略,实现平台差异化,把握一手优质内容,形成品牌效应,吸引大众眼球,上演以“超越””突破”为主题的两部“自制大剧”。在数据上,爱奇艺保持了在 PC 和移动两端的领先优势,每天约 1.5 亿独立用户访问爱奇艺,设备数量达 1.8 亿,这些用户每天观看爱奇艺视频的播放次数是 11 亿次,时长为 1.9 亿小时。

2015 年,《盗墓笔记》《心理罪》《灵魂摆渡 2》《花千骨 2015》等爱奇艺自制网剧持续热播,《盗墓笔记》目前总播放量已超过 29.49 亿,创下网剧播放量记录。2015 年,《奇葩说》《大牌对王牌》《爱上超模》《偶滴歌神啊》《我去上学啦》《流行之王》等众多爱奇艺自制综艺霸屏网络。

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Uber

Uber 一向以酷炫的一键呼叫见长,“跨界”更是让 Uber 的营销遍地开花。

下面简单盘点一下 Uber 玩转跨境营销最主要的五个花式:第一式: 双品牌联合营销,案例:Uber 联合冈本/宝马 MINI/《权力的游戏》。第二式: 明星效应营销,案例:Uber 一键呼叫直升机赵又廷首飞/明星司机佟大为做专车司机。第三式: 借势热点营销,案例:Uber 戛纳电影节推出叫直升机服务/泰国泼水节送雨衣。第四式: 注意力营销,案例:Uber 美国硅谷投资人打包快递/中国一键呼叫 CEO。第五式: 情感营销,案例:Uber 日本樱花季送口罩/澳大利亚送猫咪上门/广州定制雪糕车。

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朋友印象

朋友印象 通过朋友实名+匿名写故事的方式丰富一个人的主页,展示出一个人的多面性,从而帮助用户更好地去了解一个人,提升交往的效率。同时,朋友印象将二度人脉做出精准定位,方便人们从朋友的朋友出发,拓宽自己的交际面。

朋友印象在公司正式成立之前估值已经达到一千万美金,种子轮融资的投资方包括新东方创始人俞敏洪、创投基金正和岛、六禾投资等。除上述股东之外,朋友印象的股东中还包括任志强、潘石屹、张歆艺、海清等多位商界、演艺界明星,一时风头无两。朋友印象去年底获得 Pre-A 轮 3300 万人民币融资,投资方为软银中国、腾讯,部分资金来自于京东众筹。值得一提的是,腾讯先前曾 6 次封杀朋友印象。

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创客星球

创客星球 是一个电视上众筹的产品,一方面用互联网众筹的模式来解决传统电视节目中遇到的问题,另一方面用一个大众媒体的产品去解决众筹这种模式的传播性和公信力遇到的问题。第一期节目结束后,创客星球为 30 个项目拿到了 500 万资金。

“2015 星球盛典”16 日下午在上海虹桥天地演艺中心举行。来自全球的数百位明星创客、30 多位行业大咖、50 多家创投机构共同见证了 2015 星球盛典年度创客大奖的诞生。 作为全国首个原创电视众筹节目,第二季的创客星球共先后迎来了 45 个产品项目负责人的自述,其中有 38 个团队众筹成功,筹得总额近 2000 万元。

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秒拍

秒拍 是 UGC+PGC 短视频分享应用,也是“明星最多的短视频社区”——邓紫棋、吴镇宇、张靓颖、李宇春、夏雨、快乐男生、徐静蕾、谢娜、黄海波、李湘、林志颖、冯绍峰、刘诗诗等 600 多位明星大咖都在使用。

秒拍此前也获得了由任泉、李冰冰、黄晓明等组成的 starVC 跟投的 C 轮融资,2015 年旗下拥有秒拍、小咖秀等产品的一下科技宣布,已完成由新浪微博领投,红杉资本、韩国 YG 娱乐等知名投资机构跟投的 2 亿美元 D 轮融资。本次融资后,一下科技估值超过 10 亿美元,正式跻身独角兽俱乐部。

“一奶同胞”的小咖秀也是不得不提, 贾乃亮、华妃娘娘蒋欣、张一山等明星玩得不亦乐乎。蔡康永在《康熙来了》节目,“你对嘴了吗明星对嘴大挑战”中曾力荐小咖秀,还同王珞丹、江疏影和周渝民、阮经天等众星登上《快乐大本营》,开启影帝影后飙戏模式。

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ChinaBang Awards 2016 颁奖盛典刚刚落下帷幕,“年度最佳营销创意公司”的颁奖词言犹在耳:“在这个瞬息万变的移动互联网时代,产品需要借由营销抓住用户眼球获得关注度,从而让公司的价值实现。我们希望看到更多“聪明”的营销,帮助公司走的更远。”

其实,获奖与否尚在其次,重要的是保持“鹤立鸡群”的姿态,继续吸引更多的眼球,义无反顾地跳进你精心设计的“坑”。这何尝不是一个新的起点,动点科技也会持续关注各家的表现,期望明年再见!

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