神刀安全网

跨境电商蜜淘倒下之后,谁会成为下个悲剧案例?

这几日,整个电商领域,最热闹的莫过于跨境电商(海淘)平台蜜淘倒下的传闻。

根据媒体报道称,蜜淘前员工爆料称蜜淘倒闭,目前蜜淘的办公地点已有其他公司入驻,所有员工补贴1个月工资,解散时只剩下几十人。

现实中,国内跨境电商的争夺战一直打得火热,从融资到烧钱,再到营销推广,大鱼吃小鱼,蜜淘不是第一个倒下的,也不会是最后一个倒下的。跨境电商玩家中,谁会步入它的后尘?

眼下,国内整体跨境电商领域有亚马逊、阿里、京东、苏宁、唯品会、聚美优品、网易等平台的跨境电商子业务,还有诸如洋码头、蜜芽、小红书、达令等这样的垂直跨境电商玩家。而倒下的蜜淘则属于垂直领域的玩家。

有业内人士指出,随着跨境电商税收政策收紧及巨头涌入,小红书有可能也会走上类似蜜淘的悲剧之路。

对此,笔者没法给出肯定的答案。但通过揭露小红书发展路上的一些真相,会给各位读者一定的参考。  

1 、融资有猫腻

平心而论,在众多跨境电商玩家中,小红书一度做的很不多,可算是一个创业明星公司,不过这代表不了什么。倒下的蜜淘昔日也是叫得响亮的创业明星公司,风光无限,一年内相继拿到三轮融资。

而对比小红书,近期其在资本层面有了一些小尴尬。

近日,包括彭博援、亿欧网都报道称,小红书完成C轮融资1亿美元,估值达到10亿美元,投资方包括腾讯(领投)、Genesis Capital和Tiantu Capital(天图资本)。对此,腾讯对外暂未有说法。

留心的用户会发现,小红书这轮的融资领投方有些猫腻,有可能不是腾讯。有消息人士称,这次参与小红书投资的不是腾讯,而是从腾讯出来的一个个人。对此,目前,还没有确切的答复。

跨境电商蜜淘倒下之后,谁会成为下个悲剧案例?

跨境电商蜜淘倒下之后,谁会成为下个悲剧案例?

值得关注的是,据腾讯科技报道,小红书获得的这1亿美元融资并非最新的融资,半年前甚至1年前就已经完成。而小红书给媒体的官方回复则是,当前没有融资计划。这些,都让小红书所谓的融资有些蹊跷。

要知道,在整个互联网江湖中,所谓的投资,很多都是自己做戏,比如,快的在被收购前不断爆出被融资,最终被证明融资没戏,只是为了抬高卖给滴滴的价格。

而且,现实中,即便真融到资了,金额也屡屡被增加了大量水分。所以各位,切莫一看到融资,立马就冠以牛掰的独角兽的称谓,C轮死的公司可是一批批的。

2 、手里的钱所剩无几?

业内人士谈论说,根据上述报道,小红书的这轮融资很有可能是放烟雾弹。其获得投资不是今年3月,而是去年4-10月之间(按照半年或一年前估算)的老新闻了。

为何此时唯独放出小红书融资的传闻?真的是如业内人士所分析的那样,“为分散蜜淘倒闭对行业的影响”吗?会是小红书的自我表演吗?而小红书高层给出的“并非小红书放出风声”感觉有点此地无银三百两的味道。

小红书成立于2013年6月,主打海淘购物信息分享社区模式,也就是所谓的社区跨境电商。先后获得来自真格基金的数百万人民币天使轮投资、金沙江创投和真格基金的数百万美元A轮投资,以及纪源足本和金沙江创投的千万美元B轮投资。

如果这一次所谓1亿美元融资不实的话,那意味着小红书手里的钱所剩无几,或将陷入资金困顿。

跨境电商蜜淘倒下之后,谁会成为下个悲剧案例?

跨境电商蜜淘倒下之后,谁会成为下个悲剧案例?

跨境电商蜜淘倒下之后,谁会成为下个悲剧案例?

据了解,在去年融资完之后,小红书开始了一轮“红色星期五”大面积广告轰炸,包括电视,地铁,视频媒体,应用市场,影院等。有爆料人士称,小红书上一轮的资金投放金额达到2到3亿元。时隔至今有7个多月,其所融的千万级美元(也就几个亿人民币)估计经不起几次大烧钱,手里的钱恐怕所剩无几了。

跨境电商蜜淘倒下之后,谁会成为下个悲剧案例?

从这点来推算,如今小红书确实需要赶紧融资了,只不过能否真正融到,就两说了。

而且,此番蜜淘之所以会倒下,其中的一个原因就是在做市场推广和广告上花的太猛,使得在资金周转上失去了平衡。小红书会陷入类似的境地吗?

3 、高卸载率下日子难过

除了烧钱之外,还有一个问题值得关注,那就是小红书的高卸载率。根据去年一家自媒体QuestMobile所做的测评,在所有的App中小红书的卸载率高达44.3%。

这一数据,无疑是打了小红书一巴掌。一直以来,小红书对外宣扬的都是所谓的社区用户倒到电商模式的成功,成本低,社区留存好,用户粘性强。如果真的留存好,为什还会有那么高的卸载率?

这也从侧面证明了为什么小红书要大肆对外烧钱,因为卸载率高,要不断地购买用户。

实际上,所谓的社区电商模式很难行得通。此前,有众多评论人士表示,社区电商是伪概念,伪需求,因为SNS主打社交,电商重在消费,两种应用是两个不同的场景,用户在社区、社交中并不愿购物。腾讯就是最好的案例,要钱有钱,要人有人,要流量有流量,就是一直搞不定电商,最后无奈投资了京东。

退一万步,即使小红书真的获得了投资,前途也不一定乐观。

一方面是内部的困境外,另一方面,外部的大环境也对小红书极为不利。因为,按照近期财政部、海关总署、国税总局等三部委发布的跨境电商零售进口新税制,自2016年4月8日起,我国将实施跨境电子商务零售(企业对消费者,即B2C)进口税收政策。其中,跨境电商从过去的基本免征到现在要11.9%的跨境税,这自然会大大压缩小红书的利润。

再加上跨境电商对品牌要求很高,用户粘度较强,规模效应必将出现,亚马逊、阿里等电商巨头都在大力发展跨境电商,大平台挤出效应下无疑会让小红书的日子更加难过。

总之,当下的小红书处境不妙,危局中,我们也希望它尽快扭转局面。而最要紧的是,投资界中,谁会成为下一个接盘侠?

——————————————–

本文转载请务必注明作者和自媒体(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)你的关注和分享是我最大的动力。

跨境电商蜜淘倒下之后,谁会成为下个悲剧案例?

转载本站任何文章请注明:转载至神刀安全网,谢谢神刀安全网 » 跨境电商蜜淘倒下之后,谁会成为下个悲剧案例?

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址
分享按钮