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吴孝明:在技术+的大趋势中,营销人怎么变?

吴孝明:在技术+的大趋势中,营销人怎么变?

(Domarketing) 发表于 2015-12-30 14:28:09    点击:

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技术驱动营销环境的变化,也促进了营销人的变化。同时无论环境如何变化,营销人在具体的执行过程中,仍然须要坚守原则,须要始终坚持以创意为核心价值,并且能够贴近时下的移动应用与互联网新技术,这就要求了人与技术之间须要保持紧密的步伐。

营销人常会思量明年的营销趋势是什么,又应该具备什么样的工具和知识去应对未来的变数,如何迈出正确的下一步。然而今年之后的营销大主题毫无意外,正是“技术+”。就好像今年世界互联网大会上,李彦宏亲自为习大大现场讲解了百度无人驾驶车的技术储备、路测实况、行业突破等内容,习大大甚至在展厅停留超过十分钟,饶有兴趣地观察着面前这辆前不久成功路测的无人驾驶车,并发起一连串专业提问,技术的自主研发程度如何、时速能达到多少、成本怎么样、什么时候能实现大规模商用。其中正是技术引领了创意,继而直接改变我们的生活,这不正是技术+的最好体现么?

不过事实上无论趋势如何变更,他的本质是趋势营销人去改变,那么从个体的角度,又去如何适应技术+呢?吴孝明从奥美,到新意互动广告公司,到宣亚首席战略官,同时兼任英帕沃数字技术有限公司董事长,一直以来都是以技术为驱动的传播人。带着营销人与技术之间的许多问题,特地邀请到他探讨了相关看法。

吴孝明:在技术+的大趋势中,营销人怎么变?

营销人转型,如何成为技术+的人才?

吴孝明先生认为,技术驱动营销环境的变化,也促进了营销人的变化。同时无论环境如何变化,营销人在具体的执行过程中,仍然须要坚守原则,须要始终坚持以创意为核心价值,并且能够贴近时下的移动应用与互联网新技术,这就要求了人与技术之间须要保持紧密的步伐。

现今消费者的生活每天都在和不同的技术打交道;能够给客户最贴近数字时代、具备前沿技术与实效的营销方案,并付诸实施,亦即,将技术与创意做完美的结合,这个时候才能发挥更大的价值。

同时他也认为,不仅在技术跟进的步伐上不能落后,思维也同样须要保持足够的大胆。好的创意,往往也是很多人都还没有过的想法,有一颗大胆的思维,才有可能找到更好玩的创意内容,然后再透过知识与技术去付诸实践,这样才能促使营销创意更加直击人心。

他也建议营销人要保持:“创意仍然是核心”的理念,但一定要掌握“如何借助时下的新潮技术帮助创意发光发热”的能力。

创意仍是广告核心,但技术能放大创意效果

在谈及传统广告和技术型广告的区别,吴孝明表示,不管是什么样的广告,基本的核心要素就是创意。

从传统广告到新媒体广告到技术广告,甚至到未来的广告,他认为创意是永远无法回避的要素。但他同时认为,技术让创意放大效果,在互联网时代,传播的载体已经有了天翻地覆的变化,而促使其变化的核心,就是互联网技术。必须掌握最先进的技术,创意也能跟上时代,跟上消费者的行为习惯,所以新技术的融入肯定会放大广告的效果。

而他也表示,融入技术的根源是来自广告主需求的变化。

如果回顾整个新媒体的发展来看的话,就会发觉在每个阶段,当新的技术或新的互联网平台出现的时候,广告主对于这个新的趋势都是一种既期待又怕受伤害的概念。谁都想当第一个吃螃蟹的人,但是在没有太多案例或数据能够证明广告效果之前,广告主会比较迟疑。所以说他也认为,面对新的技术,广告主在第一时间会大多存在一个观望并好奇的心态,多想看看新的技术或新的平台能得到什么样的一个效果后,他才会跟进;当然也有少部分的广告主,会愿意做第一个吃螃蟹的人。然而不论如何,这一切都促使广告人必须要先客户一步掌握技术,这样才能更好地服务广告主。

技术+为创意带来了哪些新的打开方式?

吴孝明分享了百度与伊利最近启动的一个战略合作:消费者打开手机百度,扫描伊利牛奶盒,就会呈现一个基于AR技术呈现的炫动的地球,点击便可以参观伊利位于全球多个地方的工厂。通过百度全景技术,伊利向消费者在线360°实时展现工厂实景和生产过程,传递健康安心的产品与品牌形象。这也与过去要到实地才能体验有很大区别,一方面能扩大参与的消费者数量,一方面用技术拉近了消费者与品牌之间的距离,这也是百度技术在其中发挥的重要作用。

在他看来,这样的案例就是未来的趋势。广告人需要学会的应该是在这样一个技术的平台之上,如何发想出更多互动方式,不只是简单的推送信息,而应该想办法让消费者与产品、品牌有更多的互动,并且通过技术的有趣性,鼓励消费者愿意去参与,愿意去分享。

但我们却不能说,既然技术广告这么受追捧,传统广告就会死。就像阅读一样,潮流在变,趋势在变,消费者的浏览行为在变,然后信息的互动传递的方式也在变,但看着手里的书,读着字句的行为却不会消失。传统广告就是书本一样。广告人需要学会的是如何在新的媒体或新的传播平台上,创新做不同的传播方式而已。  

在采访结尾,吴孝明再次强调,营销人最基本的职能之中,应当包括掌握大平台的技术与资源动向。现在很多的营销公司,都在思考如何将自己的创意和各大平台的资源与技术打通;同样的,他也希望大的平台能够不断的创新技术,透过技术与创意的结合,使营销广告实现价值的最大化。从创意公司到技术资源平台,应该彼此保持紧密的合作与互动,而面对这种要求,具备技术的技能与知识的营销人才将成为关键。

原文  http://www.domarketing.org/html/2015/observe_1230/14021.html

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