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传蘑菇街将在近期正式合并掉美丽说,又是腾讯的好算计?

从多个渠道获悉,蘑菇街和美丽说将在近期正式合并。与滴滴快的、携程去哪儿等案例类似,双方合并很可能以换股+现金形式完成。

另外一个相似之处在于,虽然说法上是合并,但本质确是蘑菇街吞并美丽说。据悉,合并后美丽说CEO徐易容和部分团队将离场,蘑菇街现任CEO陈琪将担任新公司CEO。

至此,蘑菇街和美丽这两家自“淘宝导购”时代就不断被拉出来对比的“欢喜冤家”,终于迎来结局。只是时过境迁,在导购、潮流电商、海淘App层出不穷的今天,蘑菇街和美丽说无奈合并后,还能重复昨日的美梦吗?

1、蘑菇街合并掉美丽说,背后又藏着几多无奈?

相比被淘宝封杀时的蘑菇街和美丽说,如今两家的处境实际并不如当初。根据IT桔子等来源的公开信息,蘑菇街和美丽说最巅峰估值都曾达到过20亿美元以上,但当”包围淘宝“概念失效后,美丽说在完成最后轮高瓴资本投资的过亿美元后,就再无动静。纵然在2012年拿到过腾讯投资的数千万美元,并获得微信入口,但美丽说似乎仍回天乏术。

蘑菇街的处境则相对较好,今年11月,蘑菇街宣布完成D轮2亿美元融资。在36Kr公布的榜单中,蘑菇街的估值也反超美丽说,达到接近110亿人民币,超过美丽说的60亿人民币。

来自蘑菇街内部的消息则表示,虽然完成对美丽说的合并,但其内部其实早已不将美丽说看做最大竞争对手和对标对象。“微信和手Q入口的转化不谈了,基本没啥卵用”,蘑菇街一位内部人士这样评价。

从估值上看,美丽说已经处于崩盘前夕,而蘑菇街则仍在艰难前行中。但好在两家的品牌在资本市场仍具备高价值,由资本市场主导蘑菇街对美丽说的合并,陈琪上位、徐易容out,成为顺理成章的事情。

2、幕后推手腾讯的好算计,通过美丽说入股蘑菇街

淘宝还没封杀蘑菇街、美丽说时,腾讯就在跟两家谈资本合作,并最终选择美丽说。当时两家导购App的概念是“淘宝导购”、“包围淘宝”,现在回头看,这终究是很搞笑的事情,蚂蚁怎可能包围大象?

2014年春节,微信据传要给美丽说开放入口,准备好的PR稿件中描述了徐易容带着团队在春节期间加班加点的场景,然而真实情况是直到当年的8月份,微信才给美丽说开放了折叠在钱包下面的入口,按照腾讯的划分,这属于二级入口。但然并卵,相比滴滴入口和滴滴红包的活跃,美丽不进反退。

只是真金白银撒出去、股权关系留下来,腾讯自然要为最终投资的美丽说找出路。据传蘑菇街和美丽说此次合并,背后的主要推手就是腾讯。

腾讯这当然也是好算计,蘑菇街和美丽说合并后,腾讯在美丽说的股份自然要延续到后续企业中。在两家合并后,凭借激起的关注度,再加注腾讯概念,在资本市场搏一个超大估值,是非常容易的事情。

腾讯力推此事也是一举三得:投资美丽说的权益得到保障;拿到了蘑菇街的股份;为微信电商撑起未来,美丽说不行,陈琪你要不要试试?

3、然而,女性垂直电商的围墙终究倒了下去

蘑菇街合并掉美丽说,必然会在接下来掀起大波浪,只是时间节点回不到2013年,如今打开AppStore,总感觉有上千款潮流导购、服饰搭配和海淘App等着你。做导购推荐的、做独立设计师的、做内容的、做工具的,什么花样都能有。

蘑菇街和美丽说从产品到品类,都见不到什么优势,开始沦为鸡肋。团长君也问了几个妹子还用不用蘑菇街和美丽说,“不用了”、“卸载了”是普遍回答。

一位从业者也叹息“只能说行业门槛没了”。门槛没了,品牌倒还在,蘑菇街今年3月份的数据称其仍拥有8500万注册用户和3500万月活跃用户,每月平均交易量约为3亿元人民币。

就单个女性垂直电商来说,这仍然是个拿得出手的成绩,资本市场只要认,就一切都好说,只是颠覆淘宝这种话,就休要再提了。

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