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愚人节你的创意被刷屏了么?

和所有节日一样,愚人节必然也是营销者们的必争之地,品牌也使出浑身解数来获得消费者的关注。小编复盘了其中一个案例,来一窥刷屏级创意背后的动因。

第一波:新版小蝌蚪找妈妈谁写的,说好的童年呢?

(新编有理,污之有道,有趣即正义)

随着H5的玩法越发成熟,网友对其的热度也越来越弱。当众多品牌还在挖空心思想着如何“增加互动”的时候,近期一个叫《新版小蝌蚪找妈妈》的H5引发了传播热潮,没有复杂的互动形式,实现技术也并不复杂,它是如何做到四两拨千斤的?

故事新编瞬间击中受众内心

不可否认,有些内容天生拥有超强附着力,因为它是一种文化,一种能引发本能的条件反射。《小蝌蚪找妈妈》这个经典国产童话故事绝对是很多人耳熟能详的一部。曲折生动的故事情节,富有特色的水墨风格,构建出我们最初对动画的深刻记忆。

记忆中的打开方式应该是这样的:

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初次打开这个H5,简笔画的画风倒是给我们一种相得益彰的期待感呢。

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不过既然都已经说是新版了,一定有自己的特色,特色就是——

污之原力突破传播桎梏

不知何时,“污”这个词语渐渐从动漫圈转变为一大网络热词。

该字简单易懂,含义丰富。绝妙的把握住了聊天调侃中的话题尺度。

于是眼看这个画风就渐渐变掉了:

什么是单手活塞运动,什么叫眼罩诱惑。

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误入菊花丛,单挑红唇怪…(本宝宝都装作听不懂的样子)

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顺便还调戏了一下当红热点人物宋仲基。(你的出类拔萃的造型已出卖了你)

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看到最后,才知道原来是聚划算联合多家品牌及相关医疗机构提出的试管婴儿计划项目。

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虽然很污,但是试管婴儿的事可是很严肃的呢。

这样的反差感,也让人在轻易地get到传播内容后会心一笑。

媒体联合持续传播

既然 H5只是一种形式,那核心的内容自然有更多的表现形式,于是《新版小蝌蚪找妈妈》又变成了视频,并在各大媒体平台充分曝光。

这样的传播并没有结束,愚人节到了,关于“造人”这种事,悦普互动联合聚划算又会玩出什么新内容呢?

第二波愚人节引爆:老公,我怀孕了!

(设计出一个受众需要的东西,然后让他们帮助我们传播)

愚人节当天,朋友圈被一张照片刷屏了….

这张绝对可以以假乱真的化验单绝对是愚人节的重磅炸弹。

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在没有传播预算的前提下,该验孕单的H5浏览量累计52.7万人次,访客量达到23.4万,其中有94.8%的访客是通过点击分享链接参与互动的。

选题精准,参与感极强

愚人节营销最难平衡娱乐与品牌的关系,所以开脑洞往往是个最稳妥的做法,大家已习惯于在这一天坐等各种“神器”上市。但是参与感较弱,用户依然以围观为主。

而我们觉得“怀孕”这件事自带话题性。结合愚人节这一契机,这个玩笑开的非常适当。同时这个玩笑与产品本身具有强关联,而非刻意愚乐。最后极低的互动门槛最大化保证了参与度。(用户os:刚才被人耍了,不行我一定要“欺骗”一下其他人)

当然再好的创意也需要合理的传播方式,在传播上又有哪些可取之处呢?

未见其人,先闻其声

一改以往大号强推的节奏,全部凭借创意本身带来的自传播,H5未动,截图先行。一张高仿度99.9%的化验单炸出朋友圈里的各种关注。

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后续告知,主动参与

获得满足感之后,抛出“神器”揭开谜底。于是受众效仿跟进,病毒式传播从此成型。

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据说生成了六十多万张照片,上线半天就挤爆了服务器…

第三波视频红人:大家好,我来教大家如何生猴子

(视频网红影响力不容小觑,广告也可以是素材)

此外刘阳Cary为聚划算制作的小视频也在网上迅速走红。结合产品特点,量身打造愚人节内容《我来愣愣真真的教大家如何造人》,幽默夸张的表演风格也为此次的传播画上完美句号。

总结:

从预热到引爆,环环紧扣,在基于深刻洞察的基础上,根据不同节点、平台。悦普互动给到了定制化的创意形式。在与民同乐中轻松完成传播任务,从而形成刷屏级传播效果。

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