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乐视要把超级手机卖给“战斗民族”,他们会买账吗?

据新浪财经报道,俄罗斯卫星网表示,每月在线影院用户数量达到7.5亿人的中国乐视网 (LeEco) 或将进入俄罗斯市场。根据了解公司计划的消息人士证实,乐视准备在今年夏季进入俄市场,并在俄境内开设办公室,向俄罗斯消费者推出其视频平台与移动设备;乐视在俄市场的初期投资或将超过1亿美元,这笔资金将用于开设代表处、创建或收购视频平台。

同时,负责京东俄罗斯业务的高层徐昕泉与瓦西里耶夫或将加盟中国乐视任俄罗斯分公司的领导层。

如果以上消息属实,那么俄罗斯或将成为继美国和印度后,乐视网在海外开拓的第三大市场。

乐视海外布局历程

早在2014年年初,乐视网CEO贾跃亭就曾提出乐视将正式开启海外战略布局,他曾经在乐视股东大会中表示,一是要把乐视生态在中国取得的阶段性成功的模式和在全球领先的模式复制到海外;二是把海外的先进技术和产品以及海外的前瞻性战略反向输送到中国,起到生态保鲜的作用。以下是一些乐视进军海外市场的重要事件:

14年3月,乐视COO刘弘表示正在筹建海外事业部,重点开拓 香港和北美市场 。在香港将主要以硬件为前期推广重点,并开业一个乐视旗舰体验店。

14年7月,乐视在 美国 建立了第二个子公司。同时,旗下乐视影业在洛杉矶设立两亿美元 (当时折合人民币约12.27亿元) 的产业基金,用于开辟好莱坞电影市场。

贾跃亭曾提出“北洛硅”线理论:

“北京、洛杉矶、硅谷是分别代表着互联网、艺术、科技的三个城市,是驱动全球经济的三大引擎。”贾跃亭说,“‘北洛硅’线将会成为未来十年全球经济发展的核心引擎,北京代表全球最大的互联网市场;而洛杉矶是全球的艺术中心、娱乐中心、内容中心;硅谷则是全球基础高科技中心。”

在贾跃亭看来,北京、洛杉矶、硅谷三个城市所包含的理念结合在一起,体现了乐视提倡的科技、艺术与互联网相互融合的理念。为此,贾跃亭决定在洛杉矶、硅谷成立两个子公司与北京遥相呼应,为乐视“平台+内容+终端+应用”生态模式落地美国打下基础。

14年10月,乐视影业和 韩国 电影公司Showbox与New开展产业级战略合作。

15年9月,乐视体育宣布公司获得 香港 英超2016-2019年三个赛季转播独家权益。

15年12月,乐视与 泰国 互联网企业赢赢网签署销售代理协议,乐视生态手机正式进入泰国市场。根据协议,双方将在泰国销售30万部乐视手机和15万台电视,2015年年底前完成发货,2016年将销售超过一百万部手机。赢赢网也表示,希望借助乐视将更多的泰国影视节目传入中国市场,让更多的中国人了解泰国文化。

16年1月,乐视进军 印度市场 ,在该国推出乐Max和乐1S智能手机。另外,公司将在印度建立一个由555个全天候服务中心组成的网络。还计划于2016年在印度南部城市班加罗尔设立大型研发中心,招聘超过1000人。乐视公司打算在该中心从事电视、智能手机、配件、乐视商城网站和云服务方面的开发。

与此同时,乐视与宝莱坞最大电影发行商EROS就近期的内容计划达成战略合作。它还与视频直播商YuppTV达成合作关系,后者将提供覆盖12种语言的120个实时频道,提供娱乐、新闻、电影、音乐、儿童、生活方式、宗教等方面的内容。从今年第二季度开始,这些内容将开始出现在上述的两款乐视手机产品上。

乐视布局俄罗斯市场的意义

在CES 2016的“Le Future”发布会上,乐视控股战略副总裁阿木向来自世界各地的人士揭示了乐视全球化发展路径:

  1. 北洛硅三大城市联动发展,实现东西方科技、艺术和互联网三大最具发展潜力领域的生态化反;

  2. 在全球建立乐视生态体系,构建端对端、垂直整合的“内容+平台+应用+终端“的极致用户体验;

  3. 将行业专业化分工较强且亟需打破现状的国家作为乐视生态全球化的起点。

不难看出,乐视全球化战略的关键是通过整合设备和内容来实现乐视生态在海外的全面普及,而这其中,具备互联网优势和发展潜力的国家是乐视全球化布局最先考虑的目标。

根据2015年的统计数据,俄罗斯上网人数在过去9年中增长了10倍,目前有网民7000万,约占全国人口的一半,网络使用者数量跃居欧洲第一。目前,互联网已经成为俄罗斯青少年生活的一部分。6至17岁的俄罗斯青少年上网人数占到了78.1%,其中约90%的青少年在家中上网,28%的青少年使用移动设备上网。

全俄社会舆论研究中心的调查结果显示,2015年俄罗斯人中有约二分之一的人上网工作或学习;约三分之一人使用社交网络;约四分之一的人上网购物。同过去相比,使用移动终端上网变得越来越流行,比起传统的电脑,俄罗斯人更愿意使用平板电脑或智能手机上网。如今俄罗斯使用智能手机上网的人数增长了四倍,达到39%。

乐视今年进军俄罗斯市场是一个很好的切入时间,无论是从当地智能手机的热度逐渐走高的角度来看,还是从人们对更加多元化的内容的需求程度来看,乐视生态都能满足俄罗斯人们的需要,相信这会成为乐视选择俄罗斯的原因之一;另外,俄罗斯网民众多,从市场推广的角度来讲,乐视能依托互联网进行快速宣传,在普及速度上也有着一定优势。

“战斗民族”会买账吗?

根据 新华网 的消息,俄媒称,俄罗斯“Svyaznoy”手机零售商发布消息说,俄罗斯消费者越来越青睐中国品牌的智能手机,目前中国智能手机在俄罗斯市场占有的份额已经达到三成三。

研究报告指出,2016年1至2月间,俄罗斯市场总共售出120万部中国手机,同比增长50%。根据该公司掌握的信息,中国品牌手机占俄罗斯智能手机销售总量的33%,达到历史最高值。"Svyaznoy"手机零售商指出,中国品牌中最受欢迎的是联想 (Lenovo) ,2016年俄罗斯市场售出的十部手机中就有一部是联想。中兴 (ZTE) 和华硕 (Asus) 销售量则翻了一倍,目前市场份额分别为5%和4%。跻身中国品牌手机销量前5名的还有Alcatel (9%)(2%)

报道称,之前中国手机一直停留在低端市场,价格在5000至7000卢布之间,现在则打入中高端市场。据预测,今年中国智能手机占有的市场份额将超过40%。按照乐视手机手机现有的产品分布,它在俄罗斯市场中应该会定位在高端和中端人群,这一领域的竞争对手还有联想和华硕,能否获得人们的青睐,除了定价这个关键因素外,就看乐视在整合当地娱乐资源方面的表现了。

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