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白鹭世纪挂牌新三板,除了整合移动营销,HTML5的商业化还会有哪些尝试?

上个月,专注于 HTML5 技术与生态的 白鹭世纪 在新三板挂牌。

HTML5 技术天然具有跨平台能力,开发成本低,领域界限模糊,获取流量能力强,但同时用户留存差,付费能力较弱。白鹭世纪创始人兼 CEO 陈书艺告诉 36 氪,“2014年 外界大部分人在对 HTML5 持观望态度,但白鹭针对 “手机页游” 开启了新品类;2015年 外界又开始质疑 HTML5 变现能力,而白鹭在商业化上则走的混合玩法”。

白鹭在《围住神经猫》《愚公移山》等爆款游戏出现后,证明了其传播与获取流量的能力,但 HTML5 游戏仍旧在变现上处于劣势,再加上 “游戏重症患者” 对于产品体验的要求, 全新的 HTML5 游戏大规模商业化还有待商榷。

如今游戏大厂陆续入场,白鹭今年内联合大部分头部厂商,与精品的 IP 合作开发新产品。拥有先发优势和生态能力的白鹭在渠道上有着较优的资源,以及对于市场的把控能力,即通过 HTML5 反馈的数据,反推更可能成功的游戏。

当然,更精品化的 HTML5 游戏《传奇世界 H5》月流水过 2000 万,是一个好的开始。这方面,白鹭引擎作为开源移动游戏引擎,会提供一套完整的解决方案,同时跟白鹭的开放平台链接,整合更多优质渠道,全面跨界连接,提升明星 IP 的价值。“游戏很重视泛娱乐,现在大家看到了非常好的效果,对于具有社交属性的 H5 新兴行业,更是发力泛娱乐的先天优势。”

白鹭世纪挂牌新三板,除了整合移动营销,HTML5的商业化还会有哪些尝试?

眼下最实际的还有另外一个价值,即 HTML5 带来的整合营销价值。

看上去,白鹭是一家技术驱动型公司,通过跟更多外部公司进行合作,使得策划团队的创意可以落地,并更高效的获取流量。

关于娱乐整合营销的花式玩法可能性有很多,比如直播类应用与 H5 的关系也很密切,将静态条漫 DIY 成动态图配上字幕和音乐的玩法也可以,而将产品进行游戏化营销是白鹭使用最多的套路。

当然,如果加入创意层面,最核心的肯定是人,而白鹭旗下的青雀平台,除了面向 B 端市场,更面向广阔的 C 端市场,针对移动应用、移动营销提供从制作到发布,以及高级定制开发的一站式服务。总之,白鹭在做的事情,即通过多个维度上的激励,使得更多有价值的业务得以沉淀在白鹭的生态中。

商业化方面,游戏的占比会更高一些,其次是广告,据白鹭表达,教育或将成为下一个商业化发力点,“前两年一些程序员培训机构会有需求,希望白鹭帮忙培养讲师,我们认为这个事情可以标准化,但结果发现不够酷,现在就想做的有意义一些,可以面向 C 端市场,比如四天教会你做游戏、做动画片,或者实现一个创意广告”,陈书艺如是说道。

除了跟高校合作的,为学生提供主流游戏引擎范式,同时可以对接企业输出人才。而对于更小白的市场,可以根据课程的不同阶层,采取从免费到付费的模式。

这些都是随着 HTML5 市场出现后的探索性尝试,白鹭在 2016年 将进行更广泛跨界融合。

今年1月,张小龙宣布微信即将推出应用号,或许会是一个大的格局变化,而其基本逻辑,同 HTML5 的应用差别类似,都是基于 Web 的网页化 App。在白鹭看来,这无疑是对 HTML5 开发的支持,而留给白鹭的机会,则在于 HTML5 开发工具的提供上。

白鹭世纪称,青雀可以让用户自助创建跨平台移动应用(Web App)、微站及富媒体广告营销内容,满足从零基础用户到高级 App 开发者的需求,帮助个人和企业实现自己的创意。逻辑上是帮助开发者降低开发成本和开发周期,同时借助白鹭引擎的渲染能力。借助于微信这样的巨头,Web 应用或将形成新的商业生态,使得 HTML5 的商业化能跳出游戏行业这一条路。

陈书艺把白鹭定位为一家提供移动互联网技术及服务的平台型公司,“技术是形成竞争壁垒的一个环节,除了打造一站式全球领先的移动互联网技术解决方案,白鹭推出的 HTML5 加速器 Egret Runtime,已植入超 4 亿台移动设备,拥有数亿级用户大数据及流量。白鹭还与小米、腾讯、360、百度这些行业巨头达成紧密合作,通过生态上的持续投入建立起竞争壁垒。”

据披露,白鹭世纪于 2014年11月 获得顺为资本千万美元 A 轮融资,2015年5月 获得深创投和经纬创投等机构 B 轮融资,2016年3月10日 挂牌新三板。

原创文章,作者:董雨晴,如若转载,请注明出处:http://36kr.com/p/5045562.html

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