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扎克伯格:「直播是目前最让我感到激动的事」

Facebook 究竟有多重视视频直播?在 2 月的一次采访中,扎克伯格面对记者询问,他直言 「直播是目前最让我感到激动的事」 ,并且他已经 「被直播迷住了」 ,同时他也坦承 Facebook 正在试着向 Android 用户推出视频直播功能。伴随着他的言论,我们能看到 Facebook 一系列在视频直播领域的动作。

首先,在去年 8 月,Facebook 开始在通过验证的名人用户中开始测试视频直播功能,使用 Facebook Mentions 这款 App,公共人物可以开设一个直播窗口,用户可以在他自己的动态消息中发现他已关注的公共人物的直播消息。后来,经过了几个月的测试,Facebook 终于在 Facebook 本身的 App 中添加了这个功能,时间是去年的 12 月。

之后,在今年 1 月 28 日,Facebook 将视频直播功能拓展到了全美的 iOS 设备上;之后又在半个月之后宣布 Android 用户也能使用这个功能了。一个月之前,Facebook 为了视频直播更改自己网站上动态消息的排列算法,以确保用户视频直播的动态能够尽可能排列在其他用户动态消息界面的上方。

扎克伯格:「直播是目前最让我感到激动的事」

而昨天,他们又对 Facebook 中的视频直播功能进行了大幅度的调整,其幅度之大可能超出你的想象。几乎可以肯定的是,视频直播很快就要成为 Facebook 最重要的一个功能了。

从根本上改变了 Facebook 的直播功能

让我们先来看看 Facebook 这次做出的改变都有哪些吧。

  • 首先,他们用一个「视频(Video)」的标签按钮代替了之前的 Messenger,将其放在了 Facebook 下方 5 个选项按钮中的中间位置 ,由此,Facebook 对视频直播功能的重视程度可见一斑。打开它,你能看到现在正在直播的所有视频,并且还能搜索之前已经直播结束了的视频。除此之外,你还能在其中选择你关注的主题,比如「美食」、「科技」之类的,这样你就能得到更符合你兴趣的直播推荐了。
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  • 其次,你在直播时有更多的选择 ,如果你只想在固定的一部分人中进行直播,你现在可以选择只在「小组」中进行直播。同时,如果你只想针对某一特定事件进行直播,比如你可以在自己生日的时候进行直播,给那些不能来出席你生日聚会的朋友们看。
  • 第三,互动方式也变得更加活泼了 。在之前的直播中,你只能在下面进行文字回复,但现在,Facebook 在其中添加了所有的 6 种 Reactions 回复表情,就像是你在动态消息下的回复一样。并且,当你选择了某一个表情之后,它就能实时出现在直播画面中,届时,你就能看到一个个小的表情在画面底部跳来跳去,看上去会更加活泼。 扎克伯格:「直播是目前最让我感到激动的事」
  • 第四,让回放变得像直播一样。 当然有很多人可能赶不上直播,于是他们需要在事后观看直播回放,但如何才能让他们获得像看直播一样的感觉呢?Facebook 想了一个办法,那就是将用户的评论也按照当时的情形实时播放,这样观看回放的用户就能感觉到有其他人在和他一起看这个视频,给他更好的观看体验。
  • 第五,为你提供了五种滤镜。 知道大家现在都爱在拍照和拍视频的时候加个美颜或是滤镜什么的,Facebook 贴心地为你提供了五种滤镜供你直接使用。同时,他们也会在之后继续增加涂鸦功能。

扎克伯格:「直播是目前最让我感到激动的事」

  • 第六,邀请好友一同看直播。 看直播不像看别的有些影片一样,你需要有人同你一起感受、一起互动,于是,Facebook 现在让你可以在观看视频直播时邀请你的好友一起加入进来,当你发出邀请之后,你的好友就会收到一个通知提醒。
  • 最后,我们当然不能只局限在一隅,全世界都是我们的直播舞台。 于是 Facebook 在桌面端推出了 Facebook Live Map 功能,你能在上面找到全世界不同地方人的直播画面,到时候你也许就能上面看到非洲朋友跳舞、中东哥们扛枪等不容易见到的真实画面了。 扎克伯格:「直播是目前最让我感到激动的事」

现在掏钱是为了将来收钱

「就像你口袋里的一台电视摄像机一样,任何一个有手机的人都有向全世界做直播的能力」 ,这是扎克伯格在自己的 Facebook 主页所说的话,「这是我们交流方式的一次大的转变,而它将会为人们携手并进创造新的机会。」

我们不知道这是不是扎克伯格个人的意志表现,但这一年以来,Facebook 真的表现出了对视频直播强烈的兴趣。在之前他们在名人用户中推广视频直播功能时,有消息称他们还愿意为了让明星们使用这项功能给他们付钱!

而在昨天推出了这一系列的改进之后,外媒 Recode 也证实 Facebook 向 BuzzFeed、《纽约时报》和《赫芬顿邮报》这几家媒体付了钱,让他们使用自己的直播功能。事实上,在昨天晚上的时候,我们就发现《纽约时报》的女记者 Louise Story 在进行有关最近 Panama Papers 事件的问答环节。

扎克伯格:「直播是目前最让我感到激动的事」

在过去,我们很难想象到 Facebook 会付钱请那些媒体到自己的平台上来活动,事情不应该是反过来的吗?即使是之前 Facebook 推出的 Instant Articles 这样的功能也是通过广告分成来共享利益的。但事实上,这才反映出了 Facebook 究竟有多在意视频直播这个领域。他们想要在这个功能刚刚起步的时候就用足够多的优质资源留住足够多的用户,这样,之后他们就能用滚滚而来广告收入来换取这些「不必要」的支出。所以,暂时的付费也是为了将来的利益考虑。

这就是你的《楚门的世界》

如果你还是想问为什么扎克伯格这么看好视频直播,那归根结底是因为它能带来足够多的利益。

对于 Facebook 这样一个拥有全世界最大规模的社群的网站来说,将用户足够长的留在自己的网站上就代表着足够多的广告收入。显然视频直播有这个能力让 Facebook 更进一步,毕竟你能在上面看到从严肃媒体的政治分析到全世界奇葩用户的搞怪视频,这一切都到有潜力可挖。

就像 Wired 所说的那样:「Facebook 想成为你新的可定制电视,它能带你进入超级碗的更衣室、带你躲进奥斯卡颁奖礼的后台、让你有跳伞的机会…总之,这就是你自己的《楚门的世界》,所有这一切都不用你离开自己的桌子后面。」

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