神刀安全网

看雅虎将如何绝境求生拯救媒体业务

看雅虎将如何绝境求生拯救媒体业务

腾讯科技讯 4月8日,据外媒报道,在旷日持久的 雅虎 裁员风波中,虽然媒体业务部门一直都是重灾区之一,但雅虎高管却始终坚称“此次裁员是公司重整媒体业务大计中的一部分”。

雅虎表示,公司今后将重点加强新闻、体育、财经和生活方式这些媒体业务版块,同时继续大力发展包括BrightRoll、移动应用网络Flurry和移动广告购买平台YahooGemini这些技术平台。

日前有消息称,时代公司(Time Inc)正在考虑与一家私募公司合作竞购雅虎的核心互联网资产,考虑参与竞购的私募机构则包括黑石、KKR、TPG、安佰深、WarburgPincus、BainCapital和Hellman & Friedman。然而,虽然外界传言不断,但雅虎高管却始终坚持公司会继续掌控自己的媒体资产,且没有让这一业务停下发展脚步的计划。

《路透社》表示,雅虎目前持有的核心互联网资产市值达到了数十亿美元。

“我们现在专注于业务的简化,将重点关注更少的业务领域,同时确保这些业务运作良好。公司希望旗下平台能够为用户和广告投放商提供无缝的使用体验,并确保雅虎能够有效将营销人员和客户连接在一起。”雅虎首席营收官丽莎-尤兹内德尔(LisaUtzschneider)说道。

雅虎全球主编玛莎-尼尔森(Martha Nelson)透露,虽然公司今年2月裁掉了15%的员工(媒体业务部门成为了这一裁员的重灾区),但却依旧对媒体业务投入了重金。

“我们现在拥有着发展和扩张的难得机会,我们希望自己能够变得更加强大、更具统治力。”尼尔森说道。

孤注一掷

为了重拾对于媒体业务的关注,雅虎在过去一段时间进行了数次关键人事招聘、重新设计了主页,同时加大了对于重点领域新闻的报道力度。举例来说,雅虎目前已经为体育版块招募了13名编辑人员,其中还包括一整支电子竞技报道团队。

此外,雅虎财经部门也一直在招兵买马。本月,雅虎曾破天荒的流媒体直播了伯克希尔-哈撒韦公司(Berkshire Hathaway)年会,甚至还在间隙采访到了公司CEO沃伦-巴菲特(WarrenBuffett)。

“我认为这展示了雅虎的真正实力,我们拥有足够强大的编辑力量、人脉和技术能力来完成类似的工作。而且,现在可没有多少人能够做到这些。”尼尔森说道

雅虎旗下社交网络移动应用Tumbl目前拥有超过2.8亿用户以及每天5亿次的浏览量,尤兹内德尔认为这是广告商投放原生广告的绝佳平台。而且,包括可口可乐、 微软 和星巴克这些企业已经成功购买了这一平台的广告。

从目前的情况来看,雅虎此番对于媒体业务的投入是真实且庞大的,在人才招募方面则更是如此。据熟悉尼尔森的消息灵通人士透露,雅虎曾为挖来业内知名主编而斥资200万美元,而著名电视新闻主持人凯蒂-柯丽克(Katie Couric)同雅虎续约的价码也高达100万美元。

在版块权重方面,诸如食物、房地产、旅游、汽车、亲子、数字杂志以及一个名为“Maker”的DIY版块都将迎来弱化,这些版块今后将大量使用来自合作伙伴的内容,而雅虎原创内容和报道幅度则将大幅减少。此外,不久前推出的无声视频通讯应用Livetext则已经被正式关闭。

根据网络流量分析和市场调查公司ComScore给出的数据显示,雅虎新闻版块独立访客数量截止2016年2月同比下滑了11%、体育版块下滑16%、生态方式版块下滑了42%,但雅虎财经却依旧逆流而上,该版块的独立访客数量同比迎来了43%的上涨。

对此,雅虎方面指出公司依旧是新闻、体育和财经版块中的领导者。而旗下包括移动、视频、社交平台和原生广告在内广告业务的营收表现也相当不错,同比迎来了45%的增长,至16亿美元。

美国投资银行Albert Fried & Co研究总监理查德-图罗(Richard Tullo)表示,雅虎专注于部分垂直业务的作法是相当机智的一步,但他依旧认为当前的雅虎拥有着过多、过广的媒体资产。

“从一家硅谷企业的角度来看,雅虎的‘囤货’过多。他们此前时不时的会收购一些企业,因此很快就填满了自己的可利用空间。”图罗说道。(汤姆)

转载本站任何文章请注明:转载至神刀安全网,谢谢神刀安全网 » 看雅虎将如何绝境求生拯救媒体业务

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址
分享按钮