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和颐酒店女子遇袭事件的推广分析

摘要:1. 整理出高质量的文案发布到长微博。 2. 请一两个大V进行转发。 3. 大V转发后使用粉丝头条功能,加速其传播。 4. 如果事件具有可传播性,大量营销号也会免费快速跟进转发,从而形成一次事件营销。 5. 这种思路可做为通用的微博维权方法。

这两天,网上刷屏最多的是“和颐酒店女子遇袭”事件,一个新注册微博小号弯弯发帖称,2016年4月3日,她从外地来北京办事,在朝阳区和颐酒店入住时,被陌生男子跟踪后强行拖拽,后被抓住头发用力撕扯,在该女士大声呼喊后,围观者逐渐增多,受害者被一女顾客搭救后,陌生男子逃走。

该事件在4月5日发帖,仅仅在一天时间内就得到极为广泛的媒体关注度和曝光度,成为一次热点事件,这里面的网络推广技巧不容小窥。下面月光博客就根据这个案例对其推广方案进行一番分析。

事件营销推广是指通过某些具有新闻价值、社会影响的人物或事件,吸引媒体和大众的兴趣与关注,最终实现某些目的的手段和方式。“和颐酒店女子遇袭”事件就是一次比较典型的事件营销推广,此次事件营销推广获得了极大的成功,其中关键在于以下几个要素。

1. 事件营销要素:事件

要想形成病毒式的事件营销传播,事件本身的内容是最关键的因素,对越多的人产生越大的影响,事件的价值就越大。越是心理上、利益上和地理上与目标受众接近和相关的事实,事件价值越大,越能吸引大家的眼球。

例如“和颐酒店女子遇袭”事件里,事件主角为单身女子住酒店,与其类似的群体非常广泛,在大众的通常概念里,酒店有保安、监控等设施,理论上是一个非常安全的地方,但女子住酒店遇袭事件里,店方安保反应的迟滞,看客的视若无睹,犯罪分子的肆无忌惮,都足以让人揪心,引发了大量女性网民的共鸣。每个人都有关注自身安全的权利,漠视他人今日的不幸,自己的明天就可能遭遇孤立无援,弱小女子在看似安全的地方却遇到袭击并且险遭不测,无疑大大激发了大众的同情心,同情心也引发事件的二次传播,成功地吸引了大众的注意力。

和颐酒店女子遇袭事件的推广分析

2. 事件营销要素:文案

有了具体事件,还要有好的内容和文案,才能引发事件的爆发式传播。如果故事讲的不好,可能会阻碍事件的快速传播,而一个好的故事,可以对事件起到推波助澜的作用。

怎么讲好一个故事,对于具有文字基础的人来说并不难,对于那些学生时代作文不好的同学来说,稍加注意也能写出基本符合要求的故事。下面就具体讲讲怎样写好一个故事。

故事的最基本要素有四个:时间,地点,人物,事情。每一个故事都应该包括这四项内容,才算表达清楚。内容一般在开头或者结尾有概括性的语句,在重要段落里有总结性概括。

讲故事,最重要的是对故事的讲解,换句话说也就是重现场景,重现场景的一个技巧就是表达具体化。描述细节化,这才能使听众以一个一致性的画面进入情节。这时候,故事的内容就不能只有文字,应该添加辅助性图片或视频,在互联网时代,一图胜千言,无图无真相。图片或视频打给读者的冲击力会远大于文字,一张好的配图可以让整个故事变得更为生动,甚至可以形成“此处无声胜有声”的效果。不信的话大家可能参考下图(“挟尸要价”事件的新闻配图)体会一下。

和颐酒店女子遇袭事件的推广分析

图例:“挟尸要价”事件的新闻配图

在讲故事的过程中,还需要注意几个原则,比如使用事实说话,用事实来突出要表达的思想,尽量使用描述性的语言,不要使用解释性语言,例如不要使用“因为……所以……”这样的语句,表达语音是要使用合适的感情色彩,这样才更容易勾起听众的认同感。在描述对话时,直接用对方的语言,来表达他的态度,他的特征,这样才会活灵活现的将他展现在听众的面前,也才能吸引听众的注意力。

例如“和颐酒店女子遇袭”事件里,当事人写的微博就图文并茂,详细地描述了事件的经过,并配有视频,虽然该作者的文字功底不算特别好,但整个文案并没有什么太大问题。

3. 事件营销要素:传播

事件影响的一个关键要素是传播,只有事件的内容得到广泛的传播,才能形成新闻效应,报纸、电视等传统媒体才有可能跟进报道,要想在社交网络上传播,就需要寻找相关领域的意见领袖为你发声。

在“和颐酒店女子遇袭”事件中,受害人弯弯的好友Onlyswan恰好是一个社交网络上活跃的两性专家,在微博等社交网络拥有数万粉丝,Onlyswan对这个事件进行转发,并充值使用粉丝头条功能后,使得该事件能够在短时间内得到大量曝光,从这个角度看,Onlyswan的转发是此事件能广泛传播的一个重要条件。

Onlyswan使用的粉丝头条是微博推出的轻量级推广产品,当用户的某条微博使用粉丝头条后,在24小时内,它将出现在其所有粉丝信息流的第一位,增加该微博的阅读量、传播量和影响力。通常橙V用户使用其价格打折后只有几十元到几百元左右,其性价比还算不错。

和颐酒店女子遇袭事件的推广分析

经过了有效的一次传播后,如果事件具有可传播性,大量营销号也会免费快速跟进转发,从而形成二次传播,随着传播量的增大,报纸电视等媒体跟进,从而使得事件营销的传播达到顶峰。

综上所述,事件营销的核心就是找到合适的人,在合适的平台讲出合适的故事,只要当一件事情真正具备了新闻价值的时候,它就具有了成为新闻的潜在能量,这时候借助网络大V帮忙进行事件传播,就可以做到以较低的成本获得最大的媒体关注度,最终引发一场网络热点事件的传播。

这种思路可以做为通用的微博网上维权方法。

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